O número de pessoas que leem o mesmo exemplar de jornal aumentou 7,5% nos últimos três anos, revela pesquisa com 0s 25 principais jornais dos Estados Unidos.

Em 2007, o número de leitores por exemplar era de 3,07 adultos por exemplar, número que subiu para 3,30 leitores por unidade no ano passado. O estudo é da Scarborough Research em parceria com a Newspaper National Network LP (NNN).

De acordo com a pesquisa, é o número de leitores – e não a circulação – é que melhor fornece informação qualitativa sobre adultos que leem jornal, como demografia, estilo de vida e hábitos de consumo.

Outro dado do estudo mostra  que o número de leitores cai a um ritmo mais lento do que a circulação. [Informações do jornal Folha de S. Paulo [edição de 20/4/2010]

Comentário

É verdadeiro que o número de leitores sempre é maior do que o número da tiragem de um jornal. É normal, em todo o mundo, que um exemplar seja lido por várias pessoas. O jornal é partilhado na família, entre amigos e no trabalho.

No entanto, os institutos verificadores de circulação sempre se apegaram ao número de exemplares vendidos. A pesquisa sobre quanitdade de leitores sempre fica sob a responsabilidade de cada jornal, que quer saber o real número de pessoas que o leem.

Com a redução do número de exemplares vendidos, situação que se verifica com mais intensidade nos Estados Unidos e Europa, talvez esteja se buscando uma nova fórmula de estabelecer a real circulação dos jornais – do qual depende o seu prestígio e o volume de publicidade que recebe.

Não seria errado, pelo contrário – aponta uma situação mais próxima da realidade – mas não foi o usual até hoje. Continuar lendo

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A circulação dos jornais impressos no mundo cresceu 1,3%, apesar da crise econômica, anunciou o presidente da Associção Mundial do Jornais [WAN - World Association Newspaper], Gavin O’Reilly.

O discurso foi feito na semana passada na conferência anual da entidade, este ano ocorrido em Barcelona [Espanha]. Executivos de jornais de 50 países participarem do evento. Os números sobre a circulação de jornais serão divulgados no relatório anual World Press Trends, que será publicado em julho.

O’Reilly destacou que são 540 milhões de pessoas, em todo o mundo, leem jornais pagos diariamente.

O aumento de circulação mundial dos jornais dever-se basicamente aos países africanos [6,9%], da América do Sul [1,8%] e da Ásia [2,9%]. Na América do Norte e na Europa, está havendo queda de circulação.

Brasil

Nos újltimos cinco anos o Brasil teve aumento de circulação de jornais. Mas o mês de abril deste ano registrou  a pior circulação média diária de jornais de 2009, segundo dados do IVC [Instituto Verificador de Circulação].

Em abril deste ano, foram vendidos 4.171.249 exemplares,  6,7% a menos do que o mesmo mês de 2008. Na média acumulada de 2009, a queda é de 3,8%.
 
Para a ANJ [Associação Nacional de Jornais] o resultado do primeiro quadrimestre é reflexo da crise que provocou abalos em toda a economia.  

Para Ricardo Pereira, diretor da ANJ, a situação difere do que ocorre nos Estados Unidos, que vem assistindo uma queda consistente na venda de jornais. Segundo ele, no Brasil, a queda seria passageira.

Em algumas publicações as quedas foram altas, como a Folha de S. Paulo, com circulação 10,84% menor e O Estado de S. Paulo, com queda foi de -16,93%). No Extra [Rio] a situação a redução foi foi de 25,69%.

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