Ivete Sangalo é a celebridade mais influente e popular do País

Pesquisa realizada pela Ipsos mapeia quais são as personalidades e youtubers mais influentes e famosos do Brasil. A cantora baiana venceu nas duas categorias

Para investigar se popularidade se converte em influência, a Ipsos realizou o maior estudo sobre celebridades já feito no Brasil. A empresa entrevistou 2 mil pessoas (homens e mulheres com 16 anos ou mais) em todo o País. Os entrevistados avaliaram 100 nomes de destaque, dentre eles 22 youtubers e bloggers, para saber quais são as personalidades mais influentes do Brasil. A grande campeã das celebridades é a cantora Ivete Sangalo. A artista baiana é considerada a mais influente e popular do País. Considerando apenas os nativos do ambiente digital, Whindersson Nunes é o youtuber mais famoso e Iberê Thenório o mais influente.

A pesquisa revela que a influência das personalidades não é proporcional à fama deles, porque os critérios utilizados para medir a influência não são os mesmos usados para analisar a fama. “A popularidade é muito mais o quanto as personalidades são conhecidas, chamam a atenção do público, enquanto, a influência é mais qualitativa, sendo mais difícil de ser alcançada”, explica Carolina Tonussi, gerente da Ipsos, e uma das líderes do estudo.

Critérios de avaliação

O estudo encontrou sete dimensões que explicam a influência: confiança, sucesso, comprometimento, modernidade, família, alegria/carisma e atração. Cada uma delas possui um peso na construção da influência, os mais importantes este ano são confiança e sucesso, respectivamente; enquanto atração (qualidades físicas) é a dimensão com menor impacto.

A pesquisa também traz uma correlação entre os drivers e o seu impacto em diversas categorias de consumo, dentre eles: cerveja, alimentos, cafés, chocolates, fast food, jogos, tecnologia, moda, cuidados com o corpo, medicamento, automotivo e em temas como sexualidade, saúde, beleza, entre outros.

Para se ter uma ideia, avaliando o apresentador Rodrigo Hilbert, as três categorias que os participantes mais relacionam à imagem dele são alimentação, restaurante e família, nesta ordem. Já a atriz Thaís Araújo é cuidado com o corpo, beleza e moda. Por outro lado, a blogger Nathalia Arcuri tem notoriedade em investimento, moda e beleza, respectivamente.

 

Emerson Maranhão

Sobre Emerson Maranhão

É jornalista e realizador audiovisual. Desde 2005 escreve e edita a coluna ‘Cena G’, publicada semanalmente no jornal O POVO (Fortaleza/CE). Além disso, é editor de Conteúdo do Núcleo de Audiovisual do Grupo de Comunicação O POVO, criando, roteirizando e dirigindo webséries e webdocs.

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